Aujourd'hui de nombreuses entreprises ont décidé de se digitaliser, et si la crise sanitaire a accéléré cette transformation digitale, cette dernière n'en restait pas moins primordial. En effet, à une ère ou Internet fait partie intégrante de nos vies, les entreprises ont intérêt à bien savoir écrire sur le web afin d'optimiser leur référencement.
C'est pourquoi, IPAC Chambéry vous présente les piliers fondamentaux pour savoir bien écrire sur le web et optimiser son référencement.
Le rédacteur web, un véritable atout pour l'entreprise
Il existe de nombreuses idées reçues en ce qui concerne la rédaction web. Par exemple, certaines personnes pensent que la rédaction web ne sert qu'à optimiser le référencement naturel d'un site web pour apparaître en première page des moteurs de recherche. Cependant, le travail d'un rédacteur web est bien plus complexe que cela.
Pour une optimisation SEO réussie, il est essentiel de se concentrer sur chaque contenu créé, ce qui nécessite que les rédacteurs possèdent plusieurs compétences, telles que la recherche de mots-clés (qu'ils soient génériques ou de longue traîne), l'analyse et la définition du champ lexical et sémantique pour que chaque algorithme et prospect comprenne de quoi traite le contenu, le respect des règles SEO pour la construction du site internet (balises de référencement, structuration des paragraphes, maillage interne et choix des mots-clés) afin de mettre en valeur la structure du contenu.
En somme, le référencement SEO est une part importante du contenu web pour assurer une meilleure visibilité en ligne.
Le Content Marketing et la stratégie de contenu, une expertise supplémentaire pour les rédacteurs web
Lorsqu'on crée un site web, les rédacteurs web doivent avoir plus que des compétences en écriture et en rédaction SEO. En effet, deux autres aspects importants doivent être pris en compte :
#1 - Le marketing de contenu et la stratégie éditoriale
Le rédacteur web doit être informé de la stratégie de contenu adoptée qui est liée à la stratégie marketing. La ligne éditoriale est également importante, car elle informe le rédacteur et lui permet de se familiariser avec les autres aspects de la stratégie digitale.
#2 - La connaissance du public-cible
Le contenu d'un site internet doit répondre aux besoins et aux attentes des internautes. Lorsqu'un utilisateur recherche quelque chose sur un moteur de recherche, il doit pouvoir trouver rapidement les articles et/ou les produits du site. C'est pourquoi, le rédacteur web doit connaître précisément son public-cible pour produire un contenu de qualité et bien ciblé.
Une histoire d'écriture avant tout
Pour avoir une production de contenu qualitative, vous devez vous assurer de :
- Une parfaite maîtrise de la langue française ;
- Une capacité à la conception-rédaction pour bien ou mieux référencer vos contenus rédactionnels ;
- Une aptitude à respecter votre stratégie ;
- Une capacité à bien connaître vos cibles.
Cependant, il manque l'essentiel pour créer un contenu web de qualité. En effet, on ne mesure pas seulement la popularité d'un texte dans les résultats de recherche, mais aussi la capacité à vous démarquer d'une concurrence toujours plus agressive et nombreuse. C'est pourquoi, il est important de se centrer sur l'entreprise et de véhiculer les valeurs, les principes de cette dernière dans les différents contenus.
Vous avez dès à présent les clés pour devenir un incollable en rédaction sur le web. Et si vous aussi, vous souhaitez devenir un expert du digital ?
