À l'occasion de la sortie de la saison finale de la série Sex Education en France, Netflix décide de marquer les esprits et s'allier au Planning Familial pour créer une campagne événementielle qui a du sens quand on connaît le message de la série.
En effet, au-delà de la simple mise en avant de sa série, la plateforme de streaming s’engage et agit pour aider les jeunes (sa cible principale) dans leur manière d’aborder leur sexualité. Par cette action de communication, Netflix pratique un marketing qui engage et incite au changement des mentalités et des comportements.
Notre école de commerce à Chambéry fait le point sur cette stratégie marketing inspirante et engageante. 🙂
Une série pour sensibiliser et ouvrir les esprits
Au-delà de la diversion, le rôle des séries et du cinéma est d’interroger et de sensibiliser les spectateurs à certains sujets d’actualités. C’est un excellent média pour faire passer des messages et apporter une réflexion à ces derniers.
La série Sex Education permet aux adolescents de libérer la parole sur un sujet difficile à aborder, mais qui peut s’avérer essentiel dans l’épanouissement de chacun. Avec cette série, Netflix montre son intérêt pour la santé mentale des jeunes. Une excellente manière d’attirer de nouveaux spectateurs.
Une campagne marketing engageante
À une époque où nous sommes noyés sous les publicités et les informations, notre attention réduit. Cette tendance sociologique donne d’autant plus de fil à retordre aux marques pour attiser notre curiosité et susciter de l’engagement auprès d’une jeune cible.
De ce fait, les entreprises doivent redoubler d’innovation et de créativité pour attirer l'attention et déclencher une action.
Pour cette dernière saison de la série, la plateforme montre l’exemple et va plus loin dans son engagement : en partenariat avec le Planning Familial, Netflix propose une hotline pour répondre aux questions des jeunes. Par cette action, la fiction devient réalité et comme les lycéens de la série Sex Education, les adolescents français peuvent maintenant s’informer anonymement et gratuitement sur les sujets liés à la sexualité.
Netflix fait bouger le marketing en proposant une action novatrice, qui marque les esprits et qui impacte positivement la société.
Une campagne de marketing 360 bien menée
Le marketing 360 est une approche stratégique de communication qui exploite tous les canaux pertinents pour une marque. Cette approche vise à repérer et à mettre en action les canaux de communication afin d'atteindre les prospects et les clients. La Hotline Sex Education x Planning Familial est un exemple de campagne de marketing 360 très inspirant.
En effet, la hotline en elle-même est une action événementielle sur un temps donné. En plus de la ligne verte mise à disposition pour répondre aux questions, les internautes peuvent s'adresser aux réseaux sociaux de Netflix et aux comptes TikTok de plusieurs créateurs de contenus connus comme Shera Kerienski, Meryl Bie, Ben Névert, Edward Sad, Anissa Maille. Les canaux choisis sont adaptés à la génération ciblée.
Plus largement, l’événement est soutenu par une campagne d’affichage en ville. L’événement, l’affichage, et le digital et les influenceurs sont alors des canaux croisés qui renforcent la promotion événementielle du partenariat Netflix x Planning Familial.
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